Program dla osób, które chcą przejść od chaotycznych eksperymentów z AI do zarządzalnego modelu działania.
W 2024 i 2025 roku eksperymentowanie z AI w marketingu było zrozumiałe — wszyscy się uczyli, nikt nie wiedział, co działa. Dziś sytuacja jest inna. Dyrektorzy marketingu nie mają problemu z narzędziami. Większość już z nich korzysta. Mają za to inny problem — ich zespoły używają AI w sposób niespójny, bez standardów, kontroli jakości, i frameworka decyzyjnego.
Ten chaos ma dużą cenę. W organizacji z budżetem marketingowym rzędu kilku milionów złotych rocznie sześć miesięcy nieskoordynowanych eksperymentów z AI potrafi pochłonąć 5–10% budżetu — w kampaniach bez kierunku, treściach wymagających poprawek i narzędziach, których nikt finalnie nie używa.
CEO i CFO przestają akceptować odpowiedź „eksperymentujemy z AI". Oczekują konkretnego planu, mierzalnych efektów i jasnej narracji o tym, gdzie AI tworzy wartość, a gdzie generuje koszt. Dyrektorzy bez takiej narracji są w słabej pozycji negocjacyjnej co do budżetu marketingu na kolejny rok.
Co czwarte zapytanie produktowe trafia dziś do LLM-a, nie do Google. Marka, która nie ma świadomej strategii LLM visibility, traci widoczność w kluczowych momentach customer journey. To nie jest temat SEO. To jest temat strategii marki.
AI pozwala produkować content w skali, jakiej rok temu nie było. Bez świadomych decyzji o tym, co skalować, a co zostawić pod kontrolą człowieka, marki tracą oryginalność, głos i wyróżnik. Skala stała się ryzykiem, nie tylko przewagą.
Każda z tych trzech zmian wymaga decyzji na poziomie dyrektora marketingu. Im dłużej organizacja działa bez frameworka pracy z AI, tym wyższy koszt późniejszego porządkowania.
Nie uczymy promptów ani pracy z AI na poziomie specjalisty. To program, który łączy decyzje strategiczne, zmianę systemu marketingowego i budowę organizacji gotowej na AI.
Program uczy, jak lider marketingu powinien podejmować decyzje w świecie AI: co automatyzować, co kontrolować, gdzie AI tworzy wartość, gdzie zwiększa ryzyko, jak oceniać jego wpływ na marketing jako funkcję.
W programie akcentujemy zmianę customer journey, widoczność marki w LLM-ach, skracanie procesu decyzyjnego klienta, nowe źródła insightów i zmianę roli contentu. Pokazuje AI jako zmianę reguł działania marketingu — nie jako kolejną technologię.
Nie pracujemy nad indywidualną produktywnością z AI. Program prowadzi do uporządkowania AI na poziomie zespołu i funkcji marketingowej: workflowów, ról, standardów, governance i 90-dniowej roadmapy.
Każdy uczestnik opracowuje indywidualny dokument Marketing AI Transformation Blueprint. To workbook mający około 8–12 stron (plus załączniki), dzięki któremu możesz pokazać CEO swój kierunek transformacji marketingu.
Blueprint zawiera sześć sekcji:
Mapa problemów funkcji marketingowej, którą chcesz rozwiązać.
Zdiagnozowany problem marketingowy do rozwiązania.
Jak AI zmienia Twojego klienta, customer journey i pracę zespołu.
Analiza wpływu AI na klienta i funkcję marketingu.
Kluczowe decyzje: co automatyzować, co kontrolować, gdzie AI tworzy wartość, gdzie ryzyko.
Framework decyzyjny dla pracy z AI.
Konkretne rozwiązania, workflowy i systemy pracy z AI.
Zaprojektowane workflowy AI dla zespołu.
Role, standardy jakości, punkty kontroli, zasady pracy.
Model operacyjny i governance funkcji marketingowej.
Konkretny plan działania: priorytety, właściciele, zasoby, ryzyka, punkty kontrolne.
Marketing AI Transformation Blueprint i 90-dniowy plan działania.
Każdy element programu prowadzi do jednego celu: gotowego Blueprintu transformacji marketingu Twojej organizacji.
Łącznie 8 bloków tematycznych kończących się ćwiczeniem, m.in. audytem, warsztatem, aplikacją wiedzy. Wynik ćwiczenia zasila Blueprint.
Eksperci łączą doświadczenie inżynierskie, technologiczne i zarządcze.
Między pierwszą a drugą sesją uczestnik pracuje samodzielnie nad pierwszą częścią Marketing AI Transformation Blueprint:
Połączenie doświadczenia ekspertów i pracy własnej nad Twoim realnym problemem daje Ci gotowy plan transformacji marketingu z konkretną 90-dniową roadmapą.
Sprawdź, czy masz uporządkowany sposób zarządzania AI w marketingu — czy działasz bez frameworka decyzyjnego i jasnej odpowiedzialności.
Czy masz jasność, gdzie w Twoim marketingu AI tworzy realną wartość, a gdzie generuje jedynie koszt?
Czy potrafisz uzasadnić zarządowi budżet na AI w marketingu konkretnymi efektami, a nie tylko „eksperymentujemy”?
Czy Twój zespół korzysta z AI według wspólnych standardów, a nie w sposób niespójny i ad-hoc?
Czy wiesz, kto w zespole odpowiada za kontrolę jakości treści i działań tworzonych z użyciem AI?
Czy masz framework decyzyjny, który pomaga odróżnić, co warto automatyzować, a co powinno zostać pod kontrolą człowieka?
Czy masz zaprojektowane powtarzalne workflowy AI dla zadań takich jak research, briefing czy kontrola jakości contentu?
Czy masz plan działania na najbliższe 90 dni dotyczący wdrażania AI w marketingu — z priorytetami i punktami kontrolnymi?
Czy czujesz się przygotowany, by pokazać CEO i zarządowi spójny kierunek transformacji marketingu w erze AI?
Czy rozumiesz, jak zmienia się proces decyzyjny Twojego klienta w świecie wyszukiwania opartego na AI?
Czy wiesz, jak Twoja marka jest widoczna i opisywana w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity czy Gemini?
ICAN AI Marketing Transformation Program™ polecamy liderom, którzy stoją przed wyzwaniem, jak ułożyć pracę z AI w sposób zarządzalny oraz wyznaczyć kierunek technologicznej transformacji marketingu.
Dyrektorzy marketingu odpowiadający za strategię, budżet i zespół.
Liderzy marketingu w średnich i dużych organizacjach (B2B, B2C, SaaS, e-commerce).
Szefowie marketingu w organizacjach scale-up, fintech, technology.
Liderzy odpowiedzialni za wzrost, customer acquisition i performance.
Założyciele firm, którzy de facto pełnią rolę CMO i podejmują kluczowe decyzje marketingowe.
Osoby odpowiedzialne za uporządkowanie funkcji marketingowej w obliczu AI.
Niezależnie od branży i wielkości organizacji dyrektorzy marketingu, z którymi rozmawiamy, opisują te same cztery problemy:
Brak jasności, jak AI zmienia marketing jako system. Wiesz, że AI ma znaczenie, ale nie masz spójnego stanowiska, co konkretnie zmienia w Twojej funkcji.
Trudność w ocenie, gdzie inwestować w AI, co automatyzować, a co zostawić człowiekowi. Brakuje Ci frameworka decyzyjnego, który pozwala odróżnić quick wins od ryzykownych wdrożeń.
Zespół korzysta z AI w sposób niespójny: różne narzędzia, różne standardy jakości, różne sposoby pracy. Brak wspólnego podejścia generuje chaos, błędy i niespójność jakości.
Działasz w napięciu między FOMO a sceptycyzmem. Z jednej strony czujesz presję szybkich wdrożeń, z drugiej — nie chcesz implementować rozwiązań powierzchownych lub ryzykownych dla marki.
Jeśli mierzysz się z co najmniej jednym z nich, to znaczy, że ten program jest dla Ciebie.
Pobierz bezpłatnie broszurę programu ICAN AI Marketing Transformation Program™ i zyskaj więcej informacji.
Rynek programów AI dla marketingu jest dziś wyraźnie spolaryzowany — każda kategoria rozwiązuje inny problem. Zobacz, czym ten program różni się od kursów narzędziowych, ogólnych programów AI strategy, konsultingu i etatu in-house.
|
Kursy narzędziowe
|
Programy AI strategy (ogólne)
|
AI Marketing Transformation Program™ (ICAN)
|
|
|---|---|---|---|
|
Specjalista
|
C-level (ogólnie)
|
CMO / Dyrektor marketingu
|
|
|
Prompty, aplikacje, automatyzacje
|
Strategia AI dla całej organizacji
|
Funkcja marketingowa: decyzje +
organizacja
|
|
|
Lista promptów, know-how
|
Wiedza ogólnostrategiczna
|
Marketing AI Transformation
Blueprint
|
|
|
Indywidualna produktywność
|
Wizja organizacyjna
|
Workflowy + governance +
roadmapa
|
|
|
Online / on-demand
|
Konferencje, executive briefings
|
Executive cohort, 4 dni
intensive
|
Nie potrzebuje kolejnego narzędzia AI, tylko strategii i planu.
Wychodzisz z frameworkiem decyzyjnym i 90-dniową roadmapą — zanim niekontrolowane eksperymenty z AI zjedzą Twój budżet marketingowy.
Przeprowadź marketing od chaotycznych eksperymentów z AI do zarządzalnego modelu działania.
Zarezerwuj miejsceNie otrzymujesz ogólnej wiedzy o AI, tylko dostajesz konkretny plan zmiany sposobie działania swojego marketingu. Odnotujesz poprawę w 5 obszarach, w których dyrektorzy marketingu odczuwają największą presję:
| Obszar | Co poprawia się po programie |
|---|---|
|
Mniej chaosu organizacyjnego
|
Zespół przestaje korzystać z AI ad-hoc; pojawiają się wspólne standardy pracy, role i punkty kontroli jakości. |
|
Lepsze decyzje, nie tylko szybsze
|
Lider rozumie różnicę między outputem AI a insightem; ma framework do decyzji „co automatyzować, co kontrolować". |
|
Wyższa produktywność zespołu
|
Workflowy AI dla powtarzalnych zadań (research, briefing, content support); zespół przestaje wykonywać ręcznie pracę, którą można zsystematyzować. |
|
Bezpieczne skalowanie contentu
|
Content operations zaprojektowany tak, aby skala nie kosztowała oryginalności ani głosu marki; jasne punkty kontroli jakości. |
|
Widoczność marki w erze AI
|
Audyt obecności marki w odpowiedziach ChatGPT/Perplexity/Gemini i decyzje strategiczne, które z niego wynikają. |
Każdy uczestnik opracowuje indywidualny dokument Marketing AI Transformation Blueprint. To workbook mający około 8–12 stron (plus załączniki), dzięki któremu możesz pokazać CEO swój kierunek transformacji marketingu.
Blueprint zawiera sześć sekcji:
Mapa problemów funkcji marketingowej, którą chcesz rozwiązać.
Jak AI zmienia Twojego klienta, customer journey i pracę zespołu.
Kluczowe decyzje: co automatyzować, co kontrolować, gdzie AI tworzy wartość, gdzie ryzyko.
Konkretne rozwiązania, workflowy i systemy pracy z AI.
Role, standardy jakości, punkty kontroli, zasady pracy.
Konkretny plan działania: priorytety, właściciele, zasoby, ryzyka, punkty kontrolne.
Blueprint nie jest dokumentem akademickim. To narzędzie zarządcze, którym możesz pokazać CEO i CFO konkretny plan, skierować dyskusję w zespole na właściwe decyzje, ustrukturyzować budżet marketingu na kolejny rok oraz obronić swoje wybory podczas audytu.
Program składa się z dwóch sesji po dwa dni, rozdzielonych okresem pracy własnej. Sesje są podzielone na 8 bloków programowych, każdy ok. 3 godziny. Praca własna nie jest dodatkiem — jest integralną częścią programu i pozwala zacząć drugą sesję od konkretu, a nie od zera.
Między pierwszą a drugą sesją pracujesz samodzielnie nad pierwszą częścią Blueprintu: opisujesz wybrany problem w funkcji marketingowej swojej organizacji, przeprowadzasz diagnozę obecnej sytuacji, analizujesz wpływ AI na ten problem, identyfikujesz kluczowe decyzje zarządcze do podjęcia, formułujesz pierwsze hipotezy zastosowania AI i mapujesz ryzyka oraz ograniczenia.
Wsparcie: sesja office hours online (60 min, w 3. tygodniu) — to nie jest dodatkowa treść programu, lecz wsparcie w uporządkowaniu pierwszej części Blueprintu.
Cztery nazwiska z realnym dorobkiem wdrożeniowym i naukowym: wdrożenia AI w przemyśle i handlu, audyty efektywności marketingu, badania digital cognition oraz programy transformacji dla zarządów.
Program jest nowością edycji 2027 — pierwsza kohorta startuje w marcu. W miejsce opinii absolwentów oddajemy głos autorom programu.
„Powstał z konkretnej obserwacji: dyrektorzy marketingu, z którymi rozmawiamy w ICAN, nie mają problemu z narzędziami. Większość już z nich korzysta. Mają natomiast problem, którego żaden kurs narzędziowy nie rozwiązuje — ich zespoły używają AI w sposób niespójny, ad-hoc, bez standardów, bez kontroli jakości, bez frameworka decyzyjnego."
„Program prowadzimy w formacie executive — 2+2 dni z pracą własną pomiędzy sesjami — z ograniczoną grupą 25 dyrektorów marketingu. Dlaczego tak mało? Bo na tym poziomie wymiana doświadczeń jest częścią wartości programu. Większa grupa rozprasza tę dynamikę."
Certyfikat nie jest potwierdzeniem obecności na sali. Podstawą certyfikacji jest ocena Twojego Marketing AI Transformation Blueprint według czterech wymiarów w skali 1–5 — próg minimalny to 3 z 5 w każdym wymiarze. Certyfikat wydaje ICAN Institute, instytucja, która od 30 lat kształci liderów biznesu w Polsce.
i wiele
więcej
Oferujemy tę gwarancję, bo po 30 latach i 40 000 absolwentów wiemy, że nikt nie chce rezygnować.
Jesteśmy całkowicie pewni skuteczności naszych narzędzi. Dlatego całe ryzyko finansowe bierzemy na siebie – testujesz program, zanim podejmiesz ostateczną decyzję.
Weź udział w pierwszej sesji (2 dni zajęciowe) i sprawdź, czy program Ci odpowiada.
Jeśli uznasz, że wiedza nie przełoży się na wzrost efektywności Twojej firmy – rezygnujesz bez podawania przyczyny.
Zwracamy całą Twoją wpłatę. Bez ukrytych haczyków i skomplikowanych procedur.
Skoro nie ryzykujesz nic – co Cię powstrzymuje?
Program startuje w marcu 2027. Limit 25 miejsc. Oferta Early Bird kończy się 30 listopada 2026. Jeśli zapełnimy grupę przed otwarciem zapisów dla wszystkich zainteresowanych, kolejne zgłoszenia trafiają na listę rezerwową na kolejną grupę.
Pola oznaczone * są wymagane. Administratorem danych jest ICAN Institute sp. z o.o.
Masz inne pytanie? Koordynator programu odpowie na wszystkie wątpliwości przed podjęciem decyzji.
Zgłoś udział
